乡村农助力振兴数商兴

　　近日，数商兴农由商务部电子商务司指导开展的助力振兴“2023数商兴农庆丰收”活动正式启动。活动推出农特产购物节、乡村产地溯源、数商兴农寻鲜采摘、助力振兴“数商兴农”进县域、乡村“消费+土特产”品牌创新等特色活动。数商兴农

　　调好灯光、助力振兴摆好支架、乡村按下开播键……近年来，数商兴农许多农户在田间地头搭起直播间，助力振兴借助直播平台销售农产品。乡村随着乡村振兴战略深入推进，数商兴农广大农村在交通物流、助力振兴信息通信、乡村加工流通、仓储配送等多个方面不断完善，配套设施和产业基础不断夯实，推动了农村电商发展。放眼广袤乡村，数据成了新农资、手机成了新农具、直播成了新农活，山里货、土特产变身“网红尖货”。数据显示，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。

　　2023年中央一号文件提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。数字技术和数据要素赋能农村电商大有可为、大有作为，对于持续推进农民增收，释放农村消费潜力，发展优质高效农业发挥重要推动作用，将为广大农户开拓更加宽广的增收致富之路。

　　织密物流网，畅通配送“微循环”。一些农村地区，存在物流运输价格高、配送不及时、折损率高等现象。数据显示，生鲜产品在长距离多层级运输过程中的损耗率最高达到30%，在商品价格中平均物流成本占15%至20%，配送成本一直处于高位。农村物流是连接城乡生产和消费的关键纽带，让农产品可以更快“走出去”，需要完善的物流配送体系支撑。近年来，我省加强与沪苏浙电商企业、连锁超市等合作，开展直销连锁配送，打造长三角3小时鲜活农产品冷链物流圈，让安徽的鲜活农产品到达沪苏浙超市时，还“带着露珠，散发田野芬芳”。发展智慧物流，加快冷链物流基础设施建设，增强仓储保鲜能力，提升农产品物流配送、分拣加工等数字化、网络化、智能化水平，打通农产品出村“最初一公里”和进城“最后一公里”。

　　用数字说话，助力产品“破冰前行”。目前，市场上同类产品价值、营销方式日益趋同，同质化现象严重，如何脱颖而出、获得消费者青睐？数商兴农，就要用数字说话。在众多农产品中突出重围，就要挖掘数字潜能，在“特色”和“精细”上做足文章，不断提高专业化水平，增强市场竞争力。通过大数据分析，精准预测市场产量、销量和价格，及时优化农业产业布局和调整农业生产结构，形成“以需定产”产销对接关系，更好满足消费者个性化、多样化需求。推动数字商务与工业加工、民宿旅游等结合，持续推进农村一、二、三产业融合发展，延伸产业链、优化供应链、提升价值链。利用人工智能、云计算、“一物一码”溯源等智能技术，保障农产品质量和安全系数，对农产品质量监督做到实时可查、源头可查。

　　培育数商“新农人”，深耕市场“在云端”。农村电商核心在产品，基础在技术，关键在人才。为“数商兴农”注入持续动力，要紧盯“数商兴农”赛道，积极培育孵化多元化、素质高、能力强的人才队伍，为新业态发展提供人才支撑。前不久，腾讯发起“新农具计划”，通过培训让“新农人”掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。抖音乡村计划通过“乡村守护人”“乡村英才计划”等项目，加快乡村本土创作者和数字化人才培养。结合乡村生产生活实际，立足村民年龄和知识结构，为村民开展手机应用、网上办事、电商物流、直播带货等数字化新理念、新技术、新应用培训，不断提升村民数字素养，帮助村民跨越“数字鸿沟”。培育掌握专业化生产、数字化经营技术“新农人”，让希望的田野更加美好。

• 　　来源：安徽日报 作者：徐 海

(责任编辑：探索)